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定位策略時代:對優質廣告的理解
所屬分類 : 貳月論著 發布于 : 2019-12-27 10:03:05
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作為一名廣告策劃人員,觀摩大量的廣告作品并為之所用,似乎是廣告人的必經階段。正所謂“看山是山,看水是水”,跳出廣告看廣告,才能真正看清廣告的實質。

許多優秀的廣告作品,只限于從藝術創作的角度去評判,它們會在廣告中埋下創意包袱,等待片尾處的爆發,卻忽略了對于專業不敏感的普通觀眾而言,冗長的廣告鋪墊,挑戰著觀眾為數不多的耐心,廣告的結局也就不再是關注的重點。一個極可能看不到最后的廣告,更不能提占領消費者的心智。這更像是甲方出資為乙方做創意宣傳,而自身的廣告卻是無效廣告。 廣告有創意是好的,但要建立在達成效益的基礎之上,本末倒置的作品很難在消費者心中留下印記,達不到廣告投放的真正目的。而好的廣告往往在技藝深藏不露的同時,就在人們心中悄然扎下了根。

現在市場上的商品眾多,廣告層出不窮, 同類型商品、不同品牌,相互競爭,形如戰場?!皬V告,已經進入了一個定位策略的時代”。這就需要創意人員在進行廣告策劃時,針對品牌需求,找出消費者對此類產品認知的“空檔”,進行全新定位,擊中消費者內心?;驈母旧细淖兿M者對此類商品的認知,樹立具有辨識度的品牌形象,進而達到品牌效益的提升。

例如漢堡王在快餐界麥當勞稱大的局勢下,仍為自身做出了機智的定位——成人漢堡?!靶r候就去麥當勞吃漢堡吧,長大了再來漢堡王”。小孩子“快快長大”的心聲,成人因廣告定位精準選擇食物,漢堡王這支定位廣告在占領客戶心智的同時,把麥當勞被動定位成了兒童餐廳,一箭雙雕,令人贊嘆。

觀看優質廣告,會在潛在消費者心中留下一個聲音,使消費者看到此類商品立馬產生對品牌的執念。 而廣告策劃人員想要創造更多優質廣告,仍需在廣告前期定位時付出更大努力去鉆研。


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